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          2020-12-30

          疫情堵不住吃貨的嘴,龍獅助力大農業高歌猛進

          “干飯人,干飯魂,干飯都是人上人”

          2020年末,網絡上突然火了這么一個詞“干飯人”,指的是那些吃飯的時候很積極很狂野的人。在地大物廣,以食為天的中國出現這樣的網絡熱詞一點也不意外,中國人在飲食方面確實更加講究。


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          近幾年,“農產品” 的火熱程度有增不減。無論是政策層面還是百姓家,幾乎每天都少不了討論農產品相關的話題。大農業也是龍獅近幾年合作的主要項目板塊之一。龍獅近期服務的農產品項目包括粵海集團旗下供港食品品牌-廣南行小頑豬、小頑黑、硒護豬等,南粵福和(山茶油)、花碗米(五常稻花香米)、韓國NEXTBIO咖啡原液等,其中不少已經是與龍獅合作好幾年的老客戶,他們愿意與龍獅長期合作,是因為龍獅在大農業產業的豐富經驗以及對農產品品牌打造的深刻理解。


          豬肉營銷

          山茶油營銷

          咖啡營銷

          五常大米營銷

          農產品品牌打造需要從市場的深層次需求出發

          當前幾乎所有的農產品都在說綠色、純天然、健康,怎樣才能從中脫穎而出呢?這要求我們挖掘消費市場更深層次的消費需求。

          一、品質!品質!品質!

          品質是一切的前提。隨著消費者,特別是城市消費者的消費方式和消費動機的升級,他們更加注重健康與品質的追求。在這一趨勢之下,農產品品牌化是務農商家成功的必經之路。這也給農產品營銷帶來了全新的發展機會。然而,在品牌打造之前,首先要解決的就是產品的質量問題。只有品質過關了,品牌才有可能被消費者認可。

          二、賦予品牌鮮明的個性

          說起農產品成功的案例,大部分人都會想到云南褚橙。它出名的原因,除了品質比較好之外,還有一方面就是有個性、有故事。說起褚橙,就會想起褚橙品牌創造人——褚時健,以及他的創業故事。褚時健從煙草大王到被舉報入獄,74歲二次創業,再到85歲成富翁……他的一生充滿傳奇色彩,這自然給產品帶來了更多的附加值。但是,并不是每個品牌背后都有一個褚時健,農產品品牌在尋找自己品牌故事的時候,得換個角度,多方面挖掘。


          褚橙品牌策劃


          三、營造一種更時尚的生活模式

          健康生活離不開健康飲食,同樣也少不了積極鍛煉、心情舒暢。在品牌的發展過程中,不再局限于推廣商品,嘗試推廣一種生活模式、生活理念,為消費者提供一套健康管理方案。這樣,就可以從單一的銷售農產品,轉變成推廣健康的生活理念、提供健康生活方案,不僅提升了產品拓展的空間,而且也無形中提升了產品的檔次。


          時尚的生活模式


          四、塑造讓人向往的原產地形象

          同時,在農產品的產地上也可以下功夫。原產地的良好環境,精耕細作,跨越千百公里的運輸,與用戶的最終相會,這些同樣是農產品的一種獨特形象。如龍獅策劃的花碗米品牌,在宣傳上突出原產地——黑龍江省哈爾濱市五常市,2米厚黑土層,1300小時日曬,水稻成熟期產區晝夜溫差大……就是想要通過塑造讓人向往的原產地形象,以及生產環境,從而突出產品質量,提升品牌檔次。

          2020年12月23日,龍獅中標由廣東省政府投資扶持的《江門市農產品冷鏈物流優勢產區產業園宣傳推廣項目》,中標金額185萬人民幣。這是龍獅繼廣南行、南粵福和(山茶油)、花碗米、韓國NEXTBIO咖啡原液等之后,又一大農產品品牌項目。未來,龍獅將持續增加大農業行業品牌營銷的投入,助力中國更多農業行業品牌實現品牌化發展。

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